专访吉利新闻部主任陈放鸣
08年的吉利汽车，可谓是大红大紫的走过了一年，从年初的北京车展上，再到年末的广州车展，人们看到了吉利的转变。一系列的概念车，新车让我们都眼花缭乱了，从而一个新的吉利以一个全新的形象出现在了人们眼前。对于吉利的战略转型，人们的关注显得就格外的多了，而近日我们有幸采访到了了吉利汽车新闻部主任陈放鸣先生，记者也就这些问题进行了询问。
吉利从最早的造中国人买的起的好车，到如今时尚理念的引入，可以说是吉利在产品上的一个转型，您能首先给我们介绍一下吉利的产品转型方向吗？
陈：应该说经过10年发展的吉利汽车品牌还是一个比较年轻的品牌。经过10年市场时间，我们用自己的品牌做了战略规划。从去年开始，李书福董事长提出的战略转型，在品牌方面也要转型，我们通过全球征集获得了新的徽标。在吉利汽车旗下，推出了全新子品牌，这个品牌作为全新子品牌，我们未来开发所有车型都将具有鲜明的个性特征，比如个性化比较强、比较时尚、元素丰富，而且符合青年人朝气和梦想的这种特征的车型，都将作为全球品牌来推广。此外吉利还有其他子品牌要推出。
从产品定位和发展上来看，以后吉利也将走一条全新的路，一是产品从低端走向高端，比如现在远景、金刚已经打开了市场局面；其次即使是在低价微车市场，我们也要做到高品质的微车，对于此前的优利欧、豪情老车型的停产，更坚定了我们的信心。
从新上市的熊猫来看，吉利的新标“全球鹰”已经正式开始走入市场了，而在FC-2和FC-3上我们也看到了吉利的另一款新标，那么，陈部长是否可以从产品定位的角度，为我们详细介绍一下呢？
陈：从目前的发展来看，全球鹰，帝豪以及上海英伦，以后将逐步的走入市场，这些都是吉利作为转型而推出的新的品牌标示。全球鹰和帝豪，将出现在以后吉利品牌的新车上。而上海英伦将取代华普，因为我们的行的出租车TX4，在上海的华普生产了，这些都是吉利汽车的乘用车子品牌，也许随着吉利车型面的扩大，我们还会在产生新的其他的品牌，比如一个一个专属的商旅车品牌或者SUV品牌，但是无论怎样，这些品牌都将是平行的，他们还都在吉利这个大的品牌之下的。至于“吉利”二字则将逐步退居为集团名称，以后就不在新车上出现了。
另外，说到产品定位，目前全球鹰主要还是一些时尚车和都市车的定位，而帝豪则是吉利的一个高端品牌，其下的FC-2和FC-3也马上要在09年中上市了。
从08年北京车展开始，我们看到吉利的产品线确实在多元化起来，丰富的车型让全国饿消费者们都为之惊讶，而且通过以前的采访，我们得知这些无论是高级车，跑车，SUV以及商旅车等等，没有一个是样子货，他们都是要上市销售的。那么就有一个问题我们最关心了，如此丰富的车型，吉利如何保证每一款都是精品去打造呢？因为有个道理大家都知道，大而全不如小而精。
陈：这个问题其实在吉利这里并不是什么问题，吉利有6大生产基地，每个都有专业的生产线，我们用一个基地来打造一型车，这不能算是不够细致了吧，我们专供远景车系生产的湖南湘潭厂区在前端时将刚刚正式竣工，让原有中型房车远景与自由舰车系在宁波整车厂生产的状况大幅改善，而原有的临海老生产基地在集团投入七亿人民币扩展之后已经改造完成，宁波厂今后暂时可以专心生产年产七万辆的自由舰房车，因为自由舰目前是吉利集团最畅销的乘用车系。吉利集团的临海老厂区扩展后，将成为包括美人豹二代与中国龙轿跑车的生产基地，而我们最新上市的熊猫也将在那里生产。此外，吉利集团位于山东省济南市的整车厂，未来将主要生产中高档产品，而兰州厂区也将用于供应中国西北地区与出口亚洲的金刚与自由舰房车生产，并且我们已经开始着手在成都建立全新的SUV生产基地，另外我们还在桂林建立全新的研发设计中心，用来保证新车的产品活力。
关于吉利的基础服务建设？
陈：我们一直认为，建立一个品牌是没有捷径的。只能靠平时一点一滴的积累的。每个吉利人都要创造着吉利品牌的价格核心。从时间这个观念上讲，虽然没有形成确切的品牌建设速度，但我们也不能无所作为，在提升产品品质的同时，我们在服务渠道上都在做不断的努力、规划和推进。不可否认，曾经“造老百姓买得起的车”在许多消费者的心中形成了思维定势，形成了品牌与产品品质的“倒挂”现象，这也是现阶段吉利汽车发展中最急需要解决的问题。
最后一个问题，吉利的销售在以前都是一个比较薄弱的环节，对于这个问题您有什么看法？
陈：吉利以前受控于产品的定位，所瞄准的市场也是一些低端是市场，因此在销售上也对准这一部分人群，但是从今年开始，董事长提出新的战略目标，我们目前确立是2050年把吉利做到两百万辆，吉利汽车所有研发机构，所有维修人员都在围绕这一目标来规划。在营销上，我们试图构造一个能够销售60万至70万辆，大陆市场能够销售10万辆的营销网络。我们正在做这方面品牌规划，渠道规划，未来两到三年，市场上吉利汽车将有三个不同形象的营销网络。
吉利汽车目前正在由以产品分网销售的方法，过度到分品牌销售的方式，但是这一过度需要两到三年时间。
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